Fã assumido de bebida alcoólica e garoto-propaganda de uma cervejaria, Zeca Pagodinho abriu mão do cachê e fez questão de aderir à campanha. O sambista posou para fotos e as imagens do artista ilustrarão 120 mil flyers e adesivos, que serão distribuídos ao público que for assistir aos desfiles.

"A gente pode até beber, mas com responsabilidade. A Lei Seca está na moda, é isso aí" defende Zeca.

Um vídeo institucional, com dados expressivos sobre os benefícios e a eficácia da Lei Seca, será exibido antes de cada grife apresentar sua coleção.

Entre as estatísticas que terão destaque na vinheta, que tem 30 segundos de duração, estão a posição do Brasil no ranking mundial de países mais rigorosos no controle e na identificação de motoristas embriagados, além de dados econômicos, que sinalizam uma redução de R$ 100 milhões com gastos em acidentes de trânsito.

Apesar de o tema da campanha ser assunto sério, a abordagem do projeto no Fashion Rio acontecerá de forma descontraída. Modelos caracterizados de "guardiões da vida" irão circular entre convidados e tops de grifes para realizar, de brincadeira, testes com bafômetros descartáveis. Na saída, pedirão que os visitantes do evento andem em linha reta para instruí-los se devem voltar para casa dirigindo ou de táxi.

A proposta da campanha é enfatizar a importância da Lei Seca, sobretudo no intuito de promover a aceitação e a mudança sócio-comportamental por parte da população, que deve encarar o projeto como uma medida de segurança para os brasileiros.